借势换旗局，最早起源于斩白蛇起义的刘邦。刘邦借天下反秦之势，抢先进入关中，约法三章，高举民心所向的大旗，实现改天换地。项羽所率的楚军及诸侯联军，一直在赵地与秦军苦耗。刘邦一部从砀郡出发后，首战告捷，攻克城阳。两次攻打昌邑被秦军击败，退至粟县休整。随后攻克防守松懈的高阳。在这个过程中，著名的策士郦食其投奔到刘邦的麾下。郦食其当时是负责看守高阳城门的官吏，他的兄弟郦商则在城防部队中任职，因此也就明白高阳城这么轻易就被刘邦拿下。

刘邦采纳郦食其的建议，放弃和昌邑守军死扛，去进攻储备有大量粮食的陈留。在制止赵军南下后，刘邦意识到司马卯选择的是一条通往关中的捷径，但前提是必须先解决掉洛阳的守军。一通激战后，刘邦军毫无悬念地被秦军击败，先退往阳城，最终退至胡阳城。刘邦军进入少有战火波及的南阳郡，为获得立足点，开始攻打郡府所在地宛城。此前各个造反军动辄屠城的“美名”早已传到南阳，当地官民一心，拼死一战。攻城受挫，谋士张良发挥了作用。他建议刘邦放弃继续攻城，南下至胡阳城，先脱离战斗加以休整，之后北上攻取位于丹水。

这时，章邯与项羽殷墟会盟达成协议的消息传到南阳，南阳郡守自然明白，此时帝国的覆亡已经变得毫无悬念，宛城不可能等到任何外援，于是无奈之下，只得选择放弃抵抗开城。刘邦也汲取之前的教训，对属下开始严加约束，对占领地的官员百姓，尽可能加以善待。在咸阳宣布废除秦的一切法律，只约法三章：“杀人偿命；伤人治罪；盗抢治罪”。摆脱了“暴秦统治”的百姓欢呼雀跃。击破函谷关后，项羽所辖的40多万大军随即如潮水一般涌入关中盆地。刘邦手下的左司马曹无伤向项羽告密，接着项伯又夜访汉营告密，再接着刘邦、张良、樊哙在鸿门与项羽、范增、项庄等人搞出了一场极富戏剧性的宴会。

在巴蜀之地做短暂休整后，刘邦所率领的汉军在当年八月，抓住项羽忙于和齐作战，无暇西顾的时机。依照韩信“明修栈道、暗度陈仓”之计，从故道兵进陈仓，进而攻入汉中，之后汉军顺势消灭“三秦”。至此，汉成了关陇形胜之地的新的主人。依托关陇之地的汉军就像一只高速转动的砂轮，将楚军的刀锋一点点地磨平。最终，项羽所谓以鸿沟为界，与刘邦讲和平分天下。在楚军后撤途中，刘邦指挥汉军回军掩杀，也谈不上什么“背信弃义”，谁也不会在投入大量时间和无数鲜血，在敌人临近崩溃的时候，为虚名让一切回到起始状态，怪只能怪项羽把别人当成傻子。再往后便是广为人知的“十面埋伏”“垓下被围”“乌江自刎”。

古代有一位老中医，靠着帮人生儿子的祖传秘方远近闻名。十里八乡的适婚青年都跑来排队找他抓药，延续香火。但是吃他的药，讲究非常多，需要在每天的辰时、子时、卯时这三个时间用温水服下，男女都要吃，期间还不能着凉，不能吃生冷油腻辛辣的食物，反正就是要求一大堆。如果你吃了他的药没有生出儿子来，那大概率就是其中哪个环节出问题了。不过也没事，遇到这种情况，你可以去找他，他会把钱退给你。但是多半退钱的生二胎三胎的时候，还会来找他抓药。因为他们都觉得上一次是自己操作失误，下次一定行。

后来有精通药理和医术的医生研究老中医的药方，发现就是一些补气安神的药材，完全没有决定生男生女的功效。这位老中医玩的其实就是概率游戏，加上心理博弈。现在我们都知道生男生女的概率都是50%，也就是说老中医至少有一半的人他是不用退钱的，只要这一半的利润能够大过药材的成本，他就是稳赚不赔的。这帮人还会把概率归功于老中医的祖传秘方，帮他宣传积攒口碑。而另外一边那一大堆吃药的流程和讲究，又可以把生不出儿子的这个锅，神不知鬼不觉的甩出去，生不出来那是你自己的问题，你没有谨遵医嘱。最后再用退钱这一招堵住你的嘴！

当年美国股神巴菲特就是靠着这个思路，投出像可口可乐、箭牌、比亚迪这样几千倍收益的顶级案例！过去30几年，咱们身边那些暴发户也多半是靠着这个阴招白手起家疯狂敛财。如今抖音等各大平台上这帮靠教人做抖音疯狂割韭菜的镰刀博主，他们遵循的也是借势换旗局。某种意义上说，这就是一种风险对冲。咱们中国有家公考培训机构，就是按照这个思路，几年间把分店开遍全国。他们推出的包过班，让无数想要考公考编的人趋之若鹜，逻辑就是原封不动的照抄上面的老中医，包过不过退钱。说真的，他们的教学水平懂得都懂，里面很多讲师，自己都没有考过就敢出来教别人。而且神奇的是，大部分没有考过的考生也不愿意退钱，而是选择继续在那上课，上到过为止。所以，人家能疯狂扩张开分店，就是压中人性的弱点。

借势换旗局的本质，其实是抢功。在关键时刻，谁能靠实际行动与更多普罗大众实现真正意义上的共情，就可以得道者多助。再多冠冕堂皇的说辞和口号，都不敌光明正大的行动，毕竟在人心面前真诚才是必杀技。